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🌱 2025년 소비 트렌드 정리: 실용세대, MZ의 새로운 패러다임
모율이네
2025. 6. 10. 12:52
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1. ‘플렉스’의 종말, ‘실용’의 시대 도래
- 과거 MZ세대는 ‘플렉스(FLEX)’, ‘욜로(YOLO)’, ‘인스타그래머블(INSTAGRAMMABLE)’ 중심의 소비 행태를 보였습니다. 호캉스, 고가 음식·와인, 골프 등 고지출 콘텐츠가 대표적이었죠 blog.naver.com+8careet.net+8careet.net+8.
- 그러나 현재는 수입 와인·위스키 수입량이 각 8%, 10.3% 감소하는 등(2025년 초 관세청 무역통계 기준), 고가 소비 트렌드가 크게 꺾였습니다 careet.net.
- 이런 흐름의 반작용으로, 플렉스 중심 트렌드를 넘어 ‘실용세대’라는 카운터 트렌드가 부상한 것입니다 blog.naver.com+9careet.net+9careet.net+9.
2. 실용세대란 무엇인가?
- ‘실용세대’란, “가성비 ↑, 보여주기 ↓, 실속과 내실 중시하는 세대”를 말합니다 careet.net.
- 캐릿은 이들을 새로운 MZ 대표 라이프스타일 세대로 정의했으며, 가성비와 실속 중심의 소비·관계·가치관이 특징이라고 설명합니다 blog.naver.com+7careet.net+7instagram.com+7.
3. 실용세대의 특징 4가지
- 관계도 실속 있게
- 연애·결혼에도 ‘시간의 가성비·시성비’를 따지며, 데이팅 앱과 결혼정보회사를 적극 활용하는 모습이 증가 careet.net.
- 특히 2024년 11월 기준 결혼정보회사 수는 1,974개로, 5년 전(2019년 1,610개) 대비 22.6% 증가했고, 대표 업체인 듀오의 매출도 같은 기간 287억→404억으로 40.7% 증가 careet.net.
- 소비 재정비: ‘양품’ 중심 구매
- 과거 명품 위주의 플렉스 소비에서 벗어나 ‘무신사 스탠다드’ 같은 저가 패션, 이른바 ‘양품’을 더 중시하는 실속형 소비로 전환 careet.net+1blog.naver.com+1.
- 다이소 또한 2023→2024년 뷰티 제품 매출이 144% 증가하는 등 실용성 중심의 소비가 두드러집니다 careet.net.
- 공간 소비도 실현 속성
- 고가 여가보다, 뷔페나 백화점 식당가처럼 “핫하지만 실속 있는 가성비 공간”에 MZ세대 발길이 집중 s-space.snu.ac.kr+2careet.net+2instagram.com+2.
- SNS 콘텐츠도 실용 중심
- 인스타그램 등에서 ‘실용’ 키워드 언급량이 전년 대비 168% 증가 careet.net.
- 전문성과 실속을 기반으로 한 정보 콘텐츠, 실질적 구매 후기 중심의 콘텐츠가 MZ세대 중심으로 확대 중입니다.
4. 왜 실용세대가 된 걸까?
- 단순 경기 침체 때문만이 아닙니다.
- 소비뿐 아니라, 관계 방식(데이트 앱), 직업/가치관 선택(적성보다 효율), SNS 이용 행태 등 일상 전반에서 실용성을 추구하기 때문 careet.net.
- 즉, 코로나, 불확실성, 경제 부담 등 복합 요인들이 MZ세대에게 실용과 효율 중심의 사고방식을 고착시키고 있다는 분석입니다.
5. 마케팅 전략 제언
전략 방향구체 실행 아이디어
| 1. ‘가성비+실속’ 강조 | 품질 대비 가격, 내구성, 재사용성 등 실질 경제적 가치 강조 |
| 2. ‘명분 있는 가성비’ 브랜딩 | 사회적 가치, 친환경 등 스토리 결합해 ‘가격 대비 이유 있는 소비’ 설득 careet.netblog.naver.com |
| 3. 실용 정보 중심 콘텐츠 | 데이팅 앱 비교, 제품 리뷰, 실속 공간 소개 등 ‘정보형 콘텐츠’ 강화 |
| 4. SNS 채널 전략 전환 | ‘플렉스’에서 ‘실용 팁’ 중심 콘텐츠 전환. 예: “OO앱 비교 리뷰 5선”, “백화점 식당가 꿀팁” 등 |
| 5. 서비스 및 구독 모델 | 구독형 패션, 가전 렌털, 공유 플랫폼 등 경제성·편리성 중심 서비스 제공 유망 |
6. 결론
- 실용세대는 일시적 소비 흐름이 아닙니다. 비대면 전환, 경제 불확실성 등의 영향을 받은, MZ세대의 새로운 라이프스타일 메가 트렌드입니다.
- 마케팅·콘텐츠 전략 수립 시, 단순히 ‘저가’에 그치지 말고 ‘가성비 + 실속 + 내적 만족’으로 메시지를 정제하고 전달하는 것이 핵심입니다.
✔ 깔끔한 마무리 인사
여기까지 실용세대에 맞는 소비·콘텐츠 전략을 정리해드렸습니다.
‘플렉스’ 트렌드가 물러난 자리에서, ‘가성비 + 실용’이 중심인 MZ세대의 라이프스타일을 이해하고 대응하는 것이 2025년 마케팅의 핵심입니다.
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다음에도 트렌드에 맞는 생생한 콘텐츠로 찾아오겠습니다. 감사합니다!
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[출처 요약]
- 실용세대 정의 및 특징: 캐릿 봄·4월 콘텐츠 facebook.com+5careet.net+5careet.net+5
- 와인·위스키 수입 감소, 중고 골프용품 증가 등 현상: 캐릿 인용 careet.net
- 결혼정보회사 증가 및 매출 상승: 캐릿 통계 careet.net
- 다이소 매출 144% 증가 및 저가 브랜드 인기: 캐릿 통계
- ‘명분 있는 가성비’ 전략: 네이버 블로그 사례 careet.net+8blog.naver.com+8instagram.com+8