최근 MZ세대와 밀레니얼을 중심으로 새로운 소비 트렌드가 주목받고 있습니다. 바로 아보하(Avoha) — ‘아주 보통의 하루’를 즐기며 소소한 행복을 추구하는 소비문화입니다.
인스타그램이나 유튜브에서의 과시형 콘텐츠 피로도가 높아지면서, ‘있는 그대로의 삶’을 공유하고 공감하는 흐름이 더욱 강해지고 있습니다. #아보하 해시태그와 함께 소소한 일상 속 만족감을 나누는 콘텐츠가 빠르게 늘고 있는 것도 이 때문입니다. 오늘은 이 트렌드가 왜 뜨고 있는지, 어떤 콘텐츠에 활용하면 좋은지 정리해보겠습니다.
출처: openads.co.kr
아보하(Avoha)란 무엇인가?
Avoha는 **‘A Very Ordinary Happy Day’**의 앞 글자를 딴 신조어입니다. 우리말로 풀이하면 ‘아주 보통의 하루’.
📌 “아주 특별할 필요 없다. 그냥 나만의 하루를 충실하게, 행복하게 보내면 된다.” 라는 철학이 담겨 있죠.
핵심 가치는 다음과 같습니다:
- 평범한 하루의 작은 만족감
- 소비와 콘텐츠 생산에서 과시보다는 진정성 강조
- 개인의 일상에 집중하는 라이프스타일
- 공감 가능한 스토리 중심 콘텐츠 유행
왜 아보하 트렌드가 뜨는가?
1️⃣ 과시형 콘텐츠 피로도 증가
그동안 SNS에서 화려한 명품, 고급 호텔, 호화 여행 등을 보여주는 ‘하이퍼리얼 콘텐츠’가 인기를 끌었지만, 최근 피로감을 호소하는 목소리가 커졌습니다.
‘그런 삶은 나와 상관없다’, **‘저렇게 살지 않아도 괜찮다’**는 정서가 퍼지면서 진정성 있는 일상 콘텐츠에 대한 수요가 높아진 것이죠.
2️⃣ 팬데믹 이후 일상 회복에 대한 갈망
코로나19 팬데믹 이후 사람들은 평범한 일상의 소중함을 더 깊이 깨닫게 됐습니다.
- 집밥 해먹기
- 집에서 반려동물과 노는 시간
- 산책하기
- 동네 카페에서 커피 마시기
이러한 작은 일들이 큰 행복으로 여겨지며 자연스레 아보하형 콘텐츠 소비로 이어졌습니다.
3️⃣ MZ세대의 가치관 변화
MZ세대는 이제 무리한 과시보다는 자신만의 페이스로 사는 삶을 추구합니다.
- FOMO(Fear Of Missing Out, 놓칠까 봐 두려움)에서
- JOMO(Joy Of Missing Out, 놓치는 기쁨)로 트렌드가 이동하는 것도 같은 맥락입니다.
아보하 트렌드는 이런 변화를 잘 보여주는 현상입니다.
어떤 콘텐츠에 활용하면 좋을까?
아보하는 특히 스토리 기반 콘텐츠에 잘 어울립니다.
다음과 같은 콘텐츠 주제에서 활용도가 높습니다:
1️⃣ 라이프스타일 브이로그
- 평범한 출근길 브이로그
- 집에서 커피 내려 마시기
- 책 읽는 하루
→ 잔잔한 음악과 함께 ‘평범하지만 따뜻한 하루’를 보여주는 콘텐츠가 인기입니다.
2️⃣ 일상형 제품 리뷰
- 가정용 소형 가전 리뷰
- 홈카페 소품 리뷰
- 책상 꾸미기 아이템 소개 등
→ "비싸거나 특별할 필요 없다. 나의 일상을 편하게 해주는 물건" 콘셉트로 접근하면 아보하 감성과 잘 맞습니다.
3️⃣ SNS 카드뉴스 & 에세이형 포스팅
- "요즘 나의 루틴" 공유하기
- "아주 평범한 오늘의 기록" 사진 + 한마디 글귀
- "이번 주 내가 먹은 소소한 집밥 모음" 등
4️⃣ 브랜드 마케팅
브랜드들도 이제 아보하 트렌드에 맞춰 소소한 행복을 강조한 광고 캠페인을 많이 진행하고 있습니다.
- 스타벅스: 나만의 작은 휴식시간 강조
- 이니스프리: ‘나만의 일상 속 작은 쉼표’
- 라이프스타일 브랜드들: 평범한 공간 속 특별한 순간 연출
아보하 트렌드를 활용한 성공사례
📍 사례 1: 유튜브 ‘아보하 브이로그’
‘평범한 30대 직장인의 주말 브이로그’ 영상이 조회수 200만 회 이상 기록.
대단한 여행이나 호화로운 장면 없이도 정서적 공감대를 형성하면서 큰 인기를 얻음.
📍 사례 2: 인스타그램 ‘#아보하 챌린지’
브랜드가 직접 주최한 이벤트에서 일상의 평범한 순간 사진을 올리고 인증하면 소정의 기프티콘 제공 → 참여율과 브랜드 이미지 모두 상승.
📍 사례 3: 카페24 블로그 마케팅
"소소한 나의 하루, 내가 아끼는 것들"이라는 테마로 콘텐츠 마케팅 전개 → 자연스러운 구매 전환율 증가.
주의할 점
아보하형 콘텐츠는 **억지로 ‘꾸민 평범함’**은 금물입니다.
❌ "마치 있는 척하면서도 평범한 척" 하는 콘텐츠는 오히려 역효과가 날 수 있습니다.
✅ 진짜 내가 좋아서 하는 평범한 행동들을 자연스럽게 보여주는 것이 포인트입니다.
앞으로의 전망
- 아보하 트렌드는 당분간 지속적으로 성장할 것으로 보입니다.
- 특히 브랜드 마케팅과 SNS 콘텐츠에서는 지속 가능한 전략으로 주목받고 있습니다.
- 심리적으로도 사람들은 **‘내 삶도 괜찮다’**는 감정을 느끼게 해주는 콘텐츠에 계속 반응할 것입니다.
마무리 인사
바쁘고 변화무쌍한 세상 속에서도 아주 보통의 하루가 주는 행복은 결코 작지 않습니다.
여러분도 오늘 하루의 소소한 순간들을 기록하고 공유하면서 아보하 감성을 한번 경험해보세요.
앞으로도 트렌드 정보를 꾸준히 업데이트할 예정이니 블로그 자주 들러주세요! 감사합니다 🌷
출처: openads.co.kr
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